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澳门娱乐网页登录_腾讯广告深入区域市场,微盟扮演了什么角色?

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  • 时间:2020-01-11 15:13:02
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澳门娱乐网页登录_腾讯广告深入区域市场,微盟扮演了什么角色?

澳门娱乐网页登录,有互联网、大数据的加持,还有社交营销的大势,企业是不是就能做好新营销、抓住新零售时代了?

7月25日,首家腾讯授权(上海)区域营销服务中心正式在微盟上海总部落成,这是由腾讯发起并授权,腾讯广告区域及中长尾渠道指定服务商——微盟盟聚负责运营的一站式本地营销服务中心。

众所周知,腾讯广告是国内领先的大数据营销平台,汇聚了腾讯公司全量的应用场景,有着其它互联网企业不具备的核心商业数据、营销技术与专业服务能力,可以为企业提供社交营销的基本工具,但为何腾讯广告在向区域市场落地之时,却仍选择了与微盟合作?

区域社交营销需要“连接器”

“我国经济已从高速增长向高质量发展阶段转变”,上海广告协会秘书长薛九委女士在落成仪式上分享道。“消费者不但需要更高品质的产品,在体验上也提出了更高的要求。因此,今天的企业也不再单纯地通过优化产品来实现扩张,也开始注重营销的创新和突破。”

另一方面,随着消费转型升级态势持续,东部地区“互联网+”为特征新业态显现为不断活跃,国家信息中心《2019 年我国区域经济发展形势展望》报告显示,2019 年东部地区将在经济结构优化升级和有效转变增长方式上继续走在全国前列,长三角一体化正在纵深推进。

结合这两方面的信息来看,互联网平台落地区域市场,尤其是在率先落地东部地区,正是当下助力经济发展、为企业提供新动能的关键一步。从2018年开始,腾讯广告正式开启区域业务下沉,通过区域“助成计划”、“新匠人新国货”品牌计划等一系列项目,积极推动区域中小企业营销升级,共同开启“区域社交营销元年”。

但对区域品牌和中小企业来说,仍有诸多需要解决之处,营销不仅仅是品牌推广、产品宣传,它更是驱动生意增长的重要市场战略。然而,区域中小企业在增长实操的过程中,始终面临着营销预算有限、营销能力及人才欠缺等阻碍企业发展的难题。

就以当下最热的社交营销为例,社交广告成为互联网广告中增速最快的品类。很多企业都想向社交营销转型,但难度仍然很大,很多传统企业一直深耕于线下,如何能做到覆盖线上和线下两个场景,并能将线上线下打通,进行双向导流和用户运营?这对传统企业而言,并非易事。

更根本来看,腾讯广告有着落地区域的努力,也有大数据营销平台的实力,更有商业数据和营销技术,但这些能力在与传统企业的需求进行有机结合时,还要有一个“连接器”,需要有商业云、营销云、销售云组建的智慧云端生态体系,再通过去中心化的智慧商业解決方案帮助中小企业实现数字化转型。

唯此,互联网平台才能真正赋能区域企业,帮助区域品牌和中小企业实现全链路数字营销转型,真正带动区域经济发展。

如腾讯广告区域及中长尾业务部副总经理林亮亮所说,腾讯广告平台开发了针对区域企业的广告营销的工具产品,但是区域品牌和中小企业在操作中会遇到一些困难,“这时候我们需要的是接地气的、能够服务好本地区域品牌和中小客户的地面部队,真正的深入地面帮助我们把这个产品用到区域目前客户的身上”。

薛九委对于腾讯广告与微盟联合落成的区域营销服务中心高度认可,她表示:上海是中国广告的发源地,也是中国企业营销的新起点,拥有国内领先营销技术、体系及强大平台资源的腾讯公司携手上海的优秀企业微盟,在上海成立腾讯授权第一家区域营销服务中心,强强联手为企业在移动社交时代的营销升级搭建了一个很好的桥梁,真正帮助上海的中小企业获得营销方面的成功。

1+1>2帮助企业营销转型升级

从今年开始,为了更好地帮助区域中小企业解决发展困境,腾讯广告在全国各区域甄选优秀的服务商,联合成立区域营销服务中心,通过整合双方的技术、资源及在本地市场积累多年的营销经验,帮助区域品牌和中小企业实现全链路数字营销转型,解决其生意增长难题。

腾讯广告区域及中长尾业务部总经理郭骏弦

微盟就是腾讯广告在上海的合作伙伴,而且这次还专门成立了首家腾讯授权区域营销服务中心,也可以看到腾讯对于与微盟合作的重视。正如腾讯广告区域及中长尾业务部总经理郭骏弦所说,区域营销服务中心是腾讯广告和微盟在过去三年多在区域市场共同打拼的过程当中,结出的一颗硕果,不仅展现了腾讯广告下沉到区域、服务所有的中小企业的决心,也是腾讯广告和微盟对于过往合作中所共同取得的成绩的一个认可。“这也开启了未来腾讯广告耕耘区域的业务,耕耘中小业务的新的里程碑。”郭骏弦表示。

腾讯广告对微盟的看重,更来源于两者结合之后的能量。在首家腾讯授权的区域营销服务中心,腾讯与微盟双方将结合区域品牌、本土服务类商户以及直营电商类企业的特点及所属行业情况,提供从点到面的系统化营销服务。

微盟集团总裁兼智慧营销事业群总裁游凤椿表示:“区域营销服务中心就是为了及时解决区域企业在营销方面的痛点,有针对性地提供专业营销解决方案的同时,还将和他们分享最前沿的营销趋势,获得更多与同行、专家交流营销经验的机会。”

比如,前沿产品技术分享。有着营销技术体系及强大平台资源的腾讯广告,是区域营销服务中心的核心源动力。有了微盟之后,依托于腾讯的数据能力,腾讯广告可帮助区域企业快速发现客户、定位高价值客户,多维度触达目标人群。微盟可以帮助企业有效利用腾讯广告开放平台及智能高效的投放工具,从而实现个性化、智能化的投放,实现可追踪、可衡量的营销效果。

再比如,微盟与腾讯广告合作之后,可以帮助企业实现与行业专家的面对面交流,与行业及营销专家定期分析行业趋势、解读成功案例、现场营销实战培训,能进一步帮助企业切实提升营销能力、把握区域商机。当然,也可以帮助企业打造生意人脉圈,拓展潜在生意合作伙伴。

在上海的这家腾讯授权区域营销服务中心,还能帮助企业实现专属定制解决方案,通过专业营销团队一对一诊断企业疑难杂症,打造专属营销解决方案并不断优化企业营销战略,持续性助力企业成长。微盟集团董事会主席兼ceo孙涛勇对此强调:“未来,微盟会积极参与腾讯广告大战略,携手腾讯广告,为区域企业持续提供专业优质的营销服务,做好区域企业身边的营销助手。”

微盟集团董事会主席兼ceo孙涛勇

对于两者的合作,微盟集团智慧营销事业群副总裁郭伟华在采访中阐述得更加形象,“授人以鱼,不如授人以渔”,微盟希望有更多的客户走进来,成为一颗传播的种子,把腾讯广告不断地复制,不断地传播,再通过开设多种培训课程,让企业用户有所收获,有所认知,成为文化大使。现在有了营销中心,这正是微盟与腾讯广告为企业服务的一个长远的场景。

不难看到,腾讯广告与微盟的合作带来了区域社交营销的升级,通过 1+1>2的实效,帮助企业实现营销转型升级和生意增长。

从腾盟计划到多次增持 腾讯认可“微盟模式”

事实上,微盟能为企业提供的“工具+营销”整体解决方案才是其价值所在。微盟是领先的中小企业云端商业及营销解决方案提供商,同时也是腾讯社交网络服务平台中小企业精准营销服务提供商,微盟基于商业云、营销云、销售云构建智慧云端生态体系,目前已推出微商城、智慧零售、智慧餐厅、客来店、销售推、微站、广告助手等解决方案,可以帮助客户在新零售时代提高运营效率和盈利能力。

同时,微盟精准营销业务以大数据、智能算法、营销自动化等技术及优质媒体源,能为广告主提供一站式精准营销投放服务,微盟的能量不可小觑。也正因为如此,腾讯广告自2016 年起就与微盟建立了紧密的联系,微盟也连续三年获得腾讯广告区域及中长尾渠道年度最佳服务商。

事实上,微盟与腾讯的合作不止于广告方面,据郭骏弦介绍,腾讯与微盟在直营电商、智慧零售、数据、泛营销等领域都展开了全面的合作。

今年6月至12月,腾讯广告“成长型企业实践者计划”面向全国招募1000位电商营销实践者,入驻微信小程序和公众号并进行推广投放。微盟就是生态合作伙伴之一,响应腾讯实践者计划,微盟和腾讯广告共同发起“腾盟计划”,以腾讯广告平台流量优势和精准营销能力为基础,整合微盟的saas服务能力以及带有履约监控和担保功能的支付体系,以小程序为核心全方位支持电商商户实现对私域流量的构建和深度运营,为加入计划的电商商户提供针对直营电商行业的微盟“直客推”解决方案以及精准营销服务,帮助企业打破流量困境,降低成本提升效果,这是当前企业营销的重点与突破。可以看到,腾讯与微盟正在结合双方优势,着眼于未来帮助区域企业成长。

初次体验区域营销服务中心后,嘉豪集团公司电商运营总监周国兵表示:“这是一个贴身的专业营销团队,如果说,以前是我一个人在做生意,现在就像是有一群行业及营销专家在帮我做生意。”

结语

从腾讯的布局来看,腾讯广告将让区域营销服务中心落地全国,激活区域企业营销增长势能,切实推动区域品牌及中小企业生意的全面增长,作为首家区域营销服务中心,上海区域营销服务中心为腾讯广告和微盟等服务商联手将“区域营销”推向全国而提供了一个可借鉴和复制的标杆案例。腾讯广告在将其优势势能落地于区域企业时,需要有微盟这个强有力的“连接器”帮助腾讯广告攻坚区域市场,这是更值得行业思考之处。

今天,在互联网行业进入下半场,在消费市场面临天花板、产业互联网兴起,在“互联网+”持续赋能传统产业之时,微盟的第三方互联网力量成为不可或缺的一极,而且正在发挥1+1>2的真正能量。

来源:东方资讯

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