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守住企业营销的底线

来源:铜沛苏京网 2019-09-10 17:34:22

这些年,从标榜包治百病“火疗秘方”而一夜崩塌的权健,到声称给人体通上电就能“调节人体酸碱平衡”“颈椎腰椎都能治”的华林公司,类似夸大宣传、违背科学常识的营销事件层出不穷。同过去相比,如今的消费者更愿意拥抱新技术,愿意信任和尝试新产品、新配方,这本是一件好事。但是,如果利用人们对科学的朴素信任以及对健康的渴望,把原本应专注健康、有益身心的产品变成弄虚作假、坑蒙拐骗的工具,就太不应该了。

最近,被称为广告界“泥石流”的椰树牌椰汁再次身陷舆论漩涡——因在新包装上宣传产品具有丰胸功能,被媒体质疑虚假广告宣传。对此,已有多位专家表示,作为普通饮料,椰汁并不具备丰胸功能,海南省海口市龙华区工商部门也正式对此事件立案调查。

应该说,讲好故事、做好营销确实是企业应该具备的一种能力,这也是中国企业在直面国际竞争时需要补上的一课。在营销界,许多经典广告不仅让消费者记住了品牌,甚至还承载了几代消费者的情感。但是,广告营销创意再好、手段再多,都不能取代产品和事实本身,特别是不能逾越科学边界,否则就是对消费者的欺骗。任何挑战底线与红线的营销不仅会损害健康的消费环境,还会破坏正常的营商生态。正因如此,无论是广告法、食品安全法,还是反不正当竞争法,都规定普通食品饮料不能宣传可以治病,严禁虚假宣传。

白宫办公厅执行主任、行政管理与预算局局长米克·马尔瓦尼则在访谈节目中说,总统和独立的美联储关系紧张“是传统、是美国体系的一部分”,人们对于总统不认可美联储加息“不应该惊讶”。

更为荒唐的是,尽管有的广告对产品功能的描述十分荒腔走板,但这些脚踩法律与商业伦理红线的企业却依旧能够迅速蹿红,短时间内获得极高的关注度,甚至对那些专注产品研发和创新的企业造成挤压,在市场上产生“劣币驱逐良币”的效应。这背后,一方面反映出消费者特别是特定消费群体缺乏相应的科学素养,当自身需求遭遇知识的短板,容易被虚假广告蒙蔽;另一方面,也折射出有的企业在经济利益面前,丧失了自身的社会责任和价值底线。

督察认为,吕梁市及文水县对中央环保督察反馈问题整改工作重视不够、谋划不足、推进不力、敷衍应对,导致群众反映强烈的刘胡兰镇工业聚集区废水直排问题长期得不到有效解决,存在不作为、慢作为问题。

持久续航、无感佩戴

在形形色色的广告和营销面前,不妨多一些质疑精神和“过滤功能”,唯有如此,才能让虚假广告彻底淡出人们的生活。(本文来源:经济日报作者:祝伟)

在谈到苹果公司的成功时,乔布斯曾说,营销就是传递价值观。从深层次上说,一些公司产品品牌屡次因虚假广告遭到质疑,反映出企业的“三观”出现偏差,发展的路走歪了。如果把如何讲故事看得比如何做产品更重要,不惜通过虚假营销追求市场空间,即便能在短时间内滚起利润的雪球,也终难逃一夜凋零的命运,这样的教训可谓殷鉴不远。

老家在东北的王先生是每年春运大军中的一员,今年已经是他第5次献血了。他说:“献血对人对已都有好处,每年我都会提前来到车站,在等车时献上400毫升血液。每次收到自己的血液被用于临床的短信短信,我就知道,有一个生命垂危的人正因他的血液变得健康起来,让我特别开心。”

这份题为《抓住时机》的报告强调,母亲的初乳被称为婴儿的“第一支疫苗”,蕴含丰富的营养和抗体,在出生后一小时内获得母乳喂养的新生儿存活率更高。

面对层出不穷、屡禁不止、违背科学常识的虚假广告,不能仅仅依靠企业的道德自觉,监管部门也应积极履责,果断出手,让不安分的企业受到法律严惩,倒逼企业守住产品营销的底线。同时,应提升公众对虚假营销的辨识能力,让消费者的科学素养逐步跟上消费需求的步伐。

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